Новости

"Следопыт" завершил работу по созданию позиционирования и бренд-стратегии мультимедийного ресурса UBR ("Украинский Бизнес Ресурс")

В феврале 2010 года "Следопыт" завершил исследовательско-консалтинговый проект "Офисные работники как потребители деловой информации и стратегия развития UBR", проведенный по заказу компании ESG.

В ходе проекта было принято решение в качестве ядра целевой группы UBR рассматривать офисных работников. В рамках проекта изучались 3 целевых группы. Первая группа – руководители (люди, занимающие в своих компаниях такие позиции, как президент, вице-президент, член наблюдательного совета, директор, заместитель директора, коммерческий директор, финансовый директор, руководитель управления). Вторая группа - средний менеджмент (люди, являющиеся в своих компаниях руководителями отделов (продаж, закупок, маркетинга, HR…) и ведущими специалистами (главный инженер, главный бухгалтер, технический директор, региональный менеджер). Третья группа – менеджеры и специалисты самых разных направлений (производство, продажи, маркетинг, логистика, финансы и т.д.)

Проект подтвердил перспективность развития UBR как мультимедийного ресурса и помог поставить правильные медиа-акценты в выборе информационных каналов – Интернет и Телевидение (UBR в Интернете должен стать мощным движущим фактором для привлечения внимания к UBR на телевидении; радио – по результатам исследований – было исключено из числа медиа-каналов, приемлемых для UBR). В Интернете рекомендовано развивать UBR не как сайт, а как деловой портал.

На основе проведенных исследований было определено новое позиционирование "Украинского Бизнес Ресурса" как "Источника полезной деловой информации". Все интересы офисных работников в деловой информации были объединены в 12 тематических групп ("Финансы и управление деньгами в Украине", "Международные деловые, экономические связи Украины", "Макроэкономические процессы в Украине и мире", "Регуляторная политика государства", "Личная экономика" и пр.) В соответствии с рейтингом наиболее интересных тематических направлений для "Украинского Бизнес Ресурса" была разработана стратегия оптимизации содержания – с учетом специфики телевидения и Интернета.  

15.03.2010