Новости

В июле 2010 года "Следопыт" завершил проект для компании MSI (компьютерные комплектующие, ноутбуки)

 MSI – один из ведущих мировых производителей компьютерных комплектующих, который в последнее время все активнее продвигает под одноименной маркой современные ноутбуки. В Украине ноутбуки ТМ MSI только начинают пробивать себе дорогу. "Следопыту" была отведена роль разведчика – в ходе исследований важно было понять, с какими препятствиями столкнется ТМ MSI, и как их можно преодолеть.

Для этого использовались 2 метода. Первый метод - spy shopper (два специально подготовленных человека – мужчина и женщина) под видом обычных покупателей посетили большинство магазинов Киева, в которых продаются ноутбуки. Дефицит информации о ТМ MSI, устоявшаяся склонность большинства продавцов к уже известным маркам, слабые места основных конкурентов ТМ Acer и ТМ Asus, недостижимость ТМ HP и многие другие моменты стали ясны, благодаря этому исследованию. Второй метод – фокус-группы с людьми, которые в недавнем прошлом (6 месяцев) купили для себя ноутбуки основных конкурентов. В частности, использовался формат мини-фокус-групп – это нечто среднее между классической фокус-группой и глубинным интервью (участвует только 4-5 человек, существует больше возможностей для получения глубинной мотивационной информации).

По итогам проекта были разработаны рекомендации по оптимизации целевой группы, ассортимента для украинского рынка, по позиционированию ноутбуков ТМ MSI, по методам работы с продавцами и по методам коммуникации с конечным покупателем. 

15.07.2010