Статьи Вадима Пустотина

Интервью Вадима Пустотина для журнала MMR.(подробнее...)

Что такое "хороший" и "эффективный" рекламный ролик.(подробнее...)

Каким нужно быть, чтобы потребитель "доверил Вам свои деньги"(подробнее...)

Что отличает бренд от торговой марки? Каковы те показатели, наличие которых говорит о превращении марки в бренд?(подробнее...)

Увлечение кастомизацией продукта по сути убивает бренд. Кастомизация продукта забирает у людей веру в чудо, веру в идеалы.(подробнее...)

А есть ли вообще эти самые украинские бренды?(подробнее...)

Управление брендом – это всегда БАЛАНС между поддержанием старого и созданием нового.(подробнее...)

Победители и номинанты X-Ray 2010 как зеркало тенденций брендинга.(подробнее...)

Бренды живут в головах тех, кто может влиять на их продажи.(подробнее...)

Люди все больше покупают уже проверенные продукты или товары новых брендов, но "без особых наворотов".(подробнее...)

1996 год. Если каждый из нас вспомнит себя тогдашнего, то, какой была и чем жила наша страна 10 лет назад, и сравнит все это с днем сегодняшним, он увидит очень и очень много отличий. Десять лет назад ВСЕ ТОЛЬКО НАЧИНАЛОСЬ.(подробнее...)

Не так давно "Следопыт" проводил исследование, посвященное изучению ценностей читателей прессы в возрасте от 16 до 45 лет.(подробнее...)

Замечательный канадский хоккеист Уэйн Грецки, когда его спросили, как ему удается так много забивать, ответил: "Я бросаюсь туда, где шайба должна быть, а не туда, где она сейчас находится".(подробнее...)

Когда меня однажды спросили, в чем залог правильной отстройки от конкурентов, я ответил, что, в первую очередь, нужно отстроиться от конкурентов по состоянию мозгов.(подробнее...)

В основе большинства эффективных маркетинговых стратегий лежит здравый смысл, умение правильно сделать выводы из того, что уже произошло, и умение под нестандартным углом зрения заглянуть в будущее.(подробнее...)

Чем отличается куриное мясо "Наша Ряба" от куриного мяса "Гаврилівські курчата"? Чем отличаются друг от друга водка "Пісня” от водки "Олимп"?(подробнее...)

В общении с клиентами, с журналистами, с разными людьми, которые интересуются маркетингом и брендингом, часто возникает вопрос о том, что же такое бренд-консалтинг. Интересный феномен: слова "консалтинг" и "консалтинговые услуги" становятся сейчас все более модными, но при этом четкого однозначного понимания на рынке, что входит в консалтинговые услуги того или иного вида часто нет.(подробнее...)

Украинские компании все чаще используют возможности продвижения своего бренда в связке с другим. Такой подход приносит очевидные финансовые и имиджевые выгоды.(подробнее...)

Несколько лет назад я написал статью "Лирика и маркетинг", в которой показал, что маркетинг ограничивает человека и, более того, зловеще противостоит, на мой взгляд, более человеческим "до рыночным" ценностям.(подробнее...)

Краткосрочные бренды могут быть эффективным решением в развитых западных странах с их высоко конкурентным рынком и пресыщенным всевозможными благами потребителем, которого уже трудно чем-либо удивить.(подробнее...)

Лирика и маркетинг… Очень странное сочетание. Лирика позволяет человеку раскрыть свое "Я", маркетинг ограничивает человека, всячески манипулируя его слабостями. О ценности Лирики в маркетинге эта статья.(подробнее...)

Я уверен, мы с Вами живем в очень интересной стране и в очень интересное время. Еще не так давно – буквально 10 лет назад мы как гигантских размеров губка впитывали все подряд, что приходило с Запада.(подробнее...)

Украинские бренды начали расти как грибы после дождя в 1999 году после памятного финансового кризиса в августе 1998 г., и с тех пор каждый следующий год знаменуется появлением все новых торговых марок и все большим числом активно поддерживаемых в массовой коммуникации брендов.(подробнее...)

Бренд – это не модная штучка и не волшебная палочка, наличие которой поможет решить все Ваши проблемы. Бренд должен быть эффективным инструментом развития бизнеса, мощным средством защиты от конкурентов и острием атаки при освоении новых рынков и покорении новых целевых групп.(подробнее...)

Сейчас на дворе осень 2002 года. А в 2005-2006 гг., как мне кажется, Украина увидит множество публикаций, посвященных событию, о котором сегодня мало кто вспоминает. Именно в эти годы исполнится десять лет с того времени, которое можно назвать периодом рождения рекламного бизнеса в Украине.(подробнее...)

Сразу скажу: все, о чем пойдет речь ниже, - это не прогноз, связанный с развитием украинских брендов. Я вообще достаточно сдержанно отношусь к прогнозам, потому что слишком многое в будущем зависит не от нас, а от множества объективных и часто непредсказуемых факторов.(подробнее...)

Я хотел бы поделиться с Вами мыслями, связанными с процессом создания и продвижения брендов. По сути, это не статья, а несколько тезисов, описывающих мое личное видение к созданию и продвижению брендов, которое я реализую в работе.(подробнее...)

Мне в жизни удалось встретить трех стратегов. Трех маркетологов-стратегов. Я считаю, что мне повезло. Потому что людей, способных к стратегическому мышлению, в целом немало, но среди них – только единицы тех, кто на протяжении длительного времени своей работой и жизнью проявляют себя как стратеги.(подробнее...)

Задумывается человек об этом или нет, но всегда, делая нечто, человек отвечает на какие-то вопросы, которые ему ставят люди или ситуация. Вы делаете анализ продаж – значит, отвечаете на вопросы "Что достигнуто? Чего недосчитались?".(подробнее...)

Что такое бренд-лидер? У этого понятия нет однозначного определения. Брендом-лидером можно считать бренд, который – по западной терминологии – называют развитым брендом (strong brand). Такой бренд знают и отличают от других более 60% потребителей данной товарной категории.(подробнее...)

Маркетинг, как и все остальное, находится в движении. Это движение, как правило, происходит по кривой – вверх-вниз, влево вправо, назад-вперед. В результате – происходят какие-то сдвиги, появляются какие-то новые моменты, которые еще вчера казались непонятными или неявными.(подробнее...)

Правило 4Р известно из книг по маркетингу. Не будем давать строгое определение, опишем его суть. Присутствие компании на рынке, уровень ее успешности во многом определяются четырьма факторами – Product, Price, Promotion, Place.(подробнее...)

Вы когда-нибудь бывали на Крайнем Севере зимой? Тундра, абсолютно ровная поверхность, деревьев нет, кругом один снег… Вокруг белым-бело. Яркое солнце, которое слепит глаза. Едешь на вездеходе час, другой, третий… Взгляду не на что упасть – один снег.(подробнее...)

Смотрю я на маркетинг в Украине, и вспоминается мне притча о пяти мудрецах. Они жили в разные времена и в разных странах. И каждый из них, потому что был мудрецом, смог увидеть нечто, что помогает понять слабости и сильные стороны современного маркетинга.(подробнее...)