В течение нескольких последних месяцев в рекламно-маркетинговых СМИ откуда не возьмись появилась и стала муссироваться идея краткосрочных брендов (КСБ). По сути, речь идет о еще одной модной маркетинговой теории, которая пришла к нам с Запада (таких теорий, равно как и книг, посвященных их описанию) там выходит много.

При более детальном рассмотрении оказалось, что теория КСБ является красивой и логичной только на первый взгляд. И второй важный вывод: на растущих рынках, которые характеризуются широкими возможностями для роста (к таким рынкам однозначно относятся Украина и Россия) использование идеи КСБ является не просто преждевременным, но и безответственным маркетинговым решением.

Редакция журнала M.A.D.E обратилась к директору бренд-консалтинговой компании «Следопыт» с просьбой прокомментировать эту теорию краткосрочных брендов.

Комментарий Вадима Пустотина опубликован в №5 журнала M.A.D.E  за 2003 год.

Эта статья также помещена на нашем сайте в разделе «Мысли».