Этот релиз – не для прессы, а для истории. Поэтому публикуется он только на сайте «Следопыта», и внимание общественности к нему не привлекается.

Приблизительно год назад с подачи Валентина Перции в Украине и в России начали муссировать идею краткосрочных брендов, которая принадлежит израильскому специалисту Дану Герману. Идея эта активно популяризировалась самим Валентином и сотрудниками его компании. Они же активно снабжали СМИ материалами, посвященными КСБ.

Скажем прямо, эта идея была воспринята сдержанно или негативно многими украинскими специалистами по маркетингу и рекламе. Лично я рассматриваю идею КСБ как авантюру, использование которой может серьезно навредить украинским производителям из-за того, что она абсолютно не соответствует особенностям украинского рынка и украинских потребителей.

Чтобы маркетинговая общественность могла лучше разобраться в «плюсах» и «минусах» этой идеи, я предложил Валентину публично обсудить ее в рамках 5-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы.

Валентин Перция отказался, мотивируя тем, что (цитирую) «мне идея краткосрочных брендов не интересна».

Оставляю это решение без комментариев.

Вадим Пустотин

Директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»