Компания «Следопыт» заключила Договор на бренд-консалтинговое сопровождение двух новых торговых марок в разных сегментах рынка безалкогольных напитков с компанией «Изумруд» (владельцем одноименного бренда минеральной воды).

В соответствии с Договором «Следопыт» разрабатывает для новых брендов позиционирование, помогает осуществить выбор рекламного агентства для выполнения креативных работ, осуществляет оценку потенциальной эффективности вариантов имени, дизайнов упаковки и креативных материалов, которые будут использоваться на этапе запуска брендов.

Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»: «Рынок безалкогольных напитков является одним из наиболее конкурентных в Украине, что, прежде всего, обусловлено разнообразием украинских марок регионального и узко-локального (отдельно взятый город-район) характера. Проведенный анализ показал, что достичь здесь высокой доли рынка в сжатые сроки невозможно – даже при значительных затратах на рекламу. В связи с этим мы рекомендовали Клиенту использовать стратегию боевых единиц, в соответствии с которой преимущество завоевывается постепенно и на небольших участках «фронта» - прежде всего, за счет наличия четких внешних отличий от конкурентов.

Благодаря проведенным исследованиям мы определили, что большинство производителей прохладительных напитков «эксплуатируют» в основном одни и те же «темы» – натуральность, сочность, полезность, вкусовое удовольствие. Мы за эту территорию бороться не будем, это просто бессмысленно. Мы создадим для Клиента две марки, каждая из которых будет благодаря позиционированию, имени, упаковке давать потребителям новый взгляд на прохладительные напитки среднего ценового сегмента.»

Сергей Тарасенко, директор ТД «Изумруд»: «При знакомстве с рекламными и консалтинговыми компаниями мы столкнулись с тем, что достаточно сложно найти компанию, которая бы комплексно и одновременно высоко профессионально и ответственно походила ко всем сторонам брендостроительства. В лице «Следопыта» мы увидели такую компанию, которая способна решать поставленные задачи, отталкиваясь не от теории, а от успешного опыта создания брендов в Украине и особенностей, возможностей конкретного Клиента. Мы довольны тем подходом к позиционированию и бренд-стратегии, который разработан «Следопытом», и с уверенностью смотрим на будущее наших новых торговых марок».