Бренд-консалтинговая компания «Следопыт» и рекламное агентство Euro RSCG Kiev выводят на рынок новый бренд водки «Штурман», разработанный для корпорации «Оверлайн».

Бренд « ;Штурман» выводится в наиболее емкий и в наиболее насыщенный сегмент водочного рынка Украины – 8-10 грн. Этот бренд создается на основе четкого понимания психографических особенностей людей, которые предпочитают водку данного ценового сегмента, и призван стать брендом, которые олицетворяет наиболее важные жизненные ценности этой целевой группы . По мере развития бренда эти ценности будут раскрываться во всей их полноте – стратегический план создания бренда рассчитан на 3-5 лет.

«Штурман» - это сила характера, сила личности. «Штурман» - это собирательный образ наиболее ценимых потребителями черт характера – уверенности в себе, умения успешно преодолевать жизненные трудности, жизненного оптимизма, умения достигать поставленных целей и многих других. В характере «Штурмана» объединены сила, динамика, целеустремленность и одновременно открытость, доброжелательность к людям. Это – характер человека, который умело руководит собственной жизнью и помогает увереннее идти по жизни другим людям.

Лиана Фещук, руководитель отдела маркетинга корпорации «Оверлайн»: «В бренде «Штурман» уникально все – идея бренда, треугольная бутылка, этикетка, реклама, продукт. «Штурман» - результат совместной работы трех команд людей-профессионалов, объединенных целью создать сильный волевой и по-настоящему народный бренд, бренд-победитель».

Пустотин Вадим, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт»: «Проведя исследование, мы убедились в том, что большинство водочных брендов в Украине стремятся эксплуатировать ценности «белых воротничков», и что по-настоящему народного бренда водки, который чувствует, чем дышит большинство украинских потребителей, просто нет. «Штурман» призван стать символом ценностей, жизненного подхода, который ценится и уважается большинством мужчин-потребителей водки среднего ценового сегмента. Это бренд для тех, для кого посадить дерево, вырастить сына и построить дом - более значимые ценности, чем карьерный рост и успешность на работе. Характер «Штурмана» станет важным связующим звеном этого бренда с потребителями. Именно поэтому мы приняли решение запускать бренд с коммуникации характера, а не с коммуникации рационального либо эмоционального преимущества, как это делают другие бренды водки.»

Александр Лядов, генеральный директор Euro RSCG Kiev: «Стратегически, запуск бренда «Штурман» - очень правильный шаг для бизнеса нашего клиента. Впрочем, то, что он был сделан, не было случайностью. Все было просчитано до мелочей, начиная от выявления необходимости привнесения данного бренда в портфель концерна «Оверлайн», и до тактики выведения этой марки на рынок. Креативная реализация также потребовала значительных усилий, прежде всего из-за специфичности принципиального подхода к запуску. Судя по первым результатам, и команда Агентства, и наши коллеги со «Следопыта» в плотном взаимодействии с маркетинговым отделом клиента справились с поставленными задачами».