Пустотин Вадим
Директор бренд-консалтинговой компании "Следопыт"
кандидат философских наук

"Мой стиль – это спокойствие, уверенность, трудолюбие и оптимизм. На мой взгляд, развиваться нужно активно и всю жизнь, но не спеша. В этом случае под ногами всегда твердая почва, а впереди – всегда много доброго и интересного".

На рынке маркетинговых коммуникаций с 1992 года. Начинал работу в маркетинге как специалист по качественным исследованиям: в течение нескольких лет проводил фокус-группы, глубинные интервью, делал анализ и писал отчеты в Socis Gallup. В 1996 году защитил кандидатскую диссертацию по социальной философии ("Геокультура нации: сущность и структура") и в этом же году создал первый в Украине исследовательский отдел в рекламном агентстве (Ark Communications).

В 1997-2000 г.г. работал менеджером по исследованиям в рекламном агентстве Bates. В эти годы было реализовано много интересных и эффективных проектов (например, коррекция позиционирования брендов Ariel, Pampers, Comet после финансового кризиса в августе 1998 года, проведение базового исследования, в соответствии с которым была создана концепция позиционирования "Киевстар" (которой эта компания, кстати, следует до сих пор), разработка методов работы с трендсеттерами и опинион-лидерами в категориях товаров массового потребления, разработка исследовательской методологии создания новых брендов и др.). В целом за годы работы Вадим Пустотин лично провел более 500 фокус-групп и руководил реализацией десятков исследовательских проектов.

В 2000г. Вадим создал и одновременно возглавил отдел стратегического планирования и развития бизнеса рекламного агентства D`Arcy. Параллельно он отвечал за формирование имиджа D`Arcy в глазах общественности. Это были годы большой творческой работы, создания и реализации стратегии для самых разных Клиентов.

Рынок соусов и мясной рынок, рынок газированных и минеральных вод, фармацевтический рынок и лотерейный рынок, рынок кондитерских изделий и рынок замороженных полуфабрикатов, рынок банковских услуг и рынок водки, рынок вина и гостиничный бизнес, рынок молочных продуктов и рынок рыбных консервов, рынок продуктов быстрого приготовления и рынок соков, рынок мобильной связи и рынок пива... В этих и во многих других сегментах рынка есть производители и бренды, которым Вадим Пустотин как маркетолог и как специалист по стратегическому планированию помогал в решении конкретных маркетинговых задач. За годы своей работы Вадим принимал активное участие или руководил работами по созданию концепции позиционирования или перепозиционирования для 17 брендов.

С ноября 2003 года Вадим Пустотин работает директором бренд-консалтинговой компании "Следопыт".

Куракина Виктория
Руководитель отдела исследований бренд-консалтинговой компании "Следопыт"
Кандидат социологических наук

"Мне очень нравится ощущение свободы и творчества. Несмотря на однотипность многих исследовательских задач, в каждом проекте я стараюсь найти свою изюминку, свою особую задачу, и придумать такую методику, которая позволит решить ее максимально точно... Чем сложнее задача, тем больше она мне нравится. Сложные задачи помогают найти новый подход, создать новую, еще более эффективную методику... Я рада, что Клиенты ценят глубину проводимых нами исследований... Даже самые сложные маркетинговые задачи решаются без особых проблем, когда есть этот дух взаимного творчества и взаимного доверия между нами и клиентами."

Виктория закончила факультет социологии Киевского университета имени Тараса Шевченко в 1992 году (ее дипломная работа была посвящена методу фокусированных групповых интервью; тогда про фокус-группы ни в Украине, ни в целом на территории бывшего Советского Союза еще мало кто слышал). В сентябре того же года она поступила в аспирантуру Института социологии Национальной Академии Наук Украины, и у же в первые месяцы аспирантуры она провела очень интересный и важный проект с использованием метода фокус-групп по заказу Администрации Президента Украины (это было одно из первых фокус-групповых исследований в Украине).

В аспирантские годы Виктория постоянно проводила качественные исследования (Институт социологии, Socis Gallup). Среди клиентов, для которых она в эти годы проводила качественные исследования, "Би Би Си", Tacis, Браунский университет (США), Ferrero, Unilever, Sagmel, ICO.

В 1997 году Виктория Куракина успешно защищает кандидатскую диссертацию "Фокусированные групповые интервью в социологическом исследовании: возможности, ограничения и методика проведения". (Эта диссертация, кстати, является первой диссертацией по подобной проблематике на территории бывшего Советского Союза).

Доктор социологических наук Владимир Ильич Паниотто (в настоящее время – директор Киевского Международного Института социологии) на защите диссертации сказал: "Все эти годы многие в нашей стране старались зарабатывать на фокус-группах, и, возможно, только одна Виктория занималась фокус-группами серьезно. Ее диссертация – очень хорошее тому подтверждение".

В 1998 году Виктория приступает к работе в качестве менеджера по исследованиям в рекламном агентстве Adell Saatchi & Saatchi, где она работает до 2000г (клиенты по исследованиям – Procter & Gamble, New Wind, Sagmel, «Рогань», Fresh Up Cosmetics, Burda Украина и др.).

За эти годы Виктория разработала несколько оригинальных и очень эффективных исследовательских методик, среди которых, в частности,

• методика исследования по оценке потенциальной эффективности идей БТЛ-акций,
• методика выявления потребительских инсайтов, способствующих преодолению барьера высокой цены как фактора, сдерживающего покупку,
• методику оценки потенциальной эффективности наружных рекламоносителей,
• методику перекрестного анализа потребительских ожиданий, базовых преимуществ категории (сегмента) и динамики развития потребителей и др.

В 2001-2002 г.г. Виктория возглавляет отдел исследований рекламного агентства D`Arcy (клиенты по исследованиям – The Coca-Cola Company, "Мироновский хлебопродукт", "Алеф-Виналь", Procter & Gamble, Hollandia Ukraine, Efes Ukraine, "Техноком", "Рейнфорд", "Славолия", "Левада", Hoffman la Rosche, "ИнтерРыбФлот", "Олимп", "Оверлайн" и др.) В целом за годы своей карьеры Виктория лично провела больше 600 фокус-групп, более 400 глубинных интервью, руководила разработкой методологии и реализацией более, чем 70 исследовательских проектов.

С ноября 2003 года Виктория Куракина работает руководителем отдела исследований бренд-консалтинговой компании "Следопыт".