Проблема:
Бренд является явным лидером (или одним из лидеров) в своем сегменте и в настоящее время нет оснований говорить, что кто-либо из конкурентов может ослабить его позиции. Однако компания

• считает, что с целью укрепления позиций бренда нужно освежить его имидж либо
• считает необходимым еще больше усилить его позиции.

Что предлагает в такой ситуации «Следопыт»?
На первом этапе проводится специальное исследование, позволяющее понять:

• каковы наиболее сильные характеристики бренда
• какие характеристики бренда требуют усиления, и что может этому помешать
• каковы ожидания ЦГ, связанные с развитием бренда и категории, в которой он находится
• какие новые категории (сегменты) могут подойти бренду с точки зрения его имиджа и ЦГ

На втором этапе в ходе специального исследования определяются те изменения в продукте, упаковке, ЦГ, имидже и пр., которые необходимы.

Результатом проекта являются – в зависимости от ситуации – рекомендации относительно последующего развития бренда:

• если речь идет об освежении имиджа, определяется ценность, коммуникация которой позволит решить эту задачу
• если речь идет о линейном расширении, то определяется что именно должно измениться в ассортименте бренда и каким образом
• если речь идет о создании бренда под существующим именем в другой категории, определяются наиболее потенциально эффективная категория, возможности/ ограничения проникновения в эту категорию, необходимые характеристики продукта в новой категории
  
  

Наши контакты:
тел/факс (+38 044) 503-3142
e-mail: Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script