Сегодня успешно развивать бренды на большинстве рынков уже невозможно без построения правильных отношений с супермаркетами и другими типами торговых точек, относящимися к цивилизованной рознице. И наши украинские производители прикладывают немалые усилия для того, чтобы научиться этому. Процесс формирования отношений ритейл-сетей и в целом цивилизованной розницы с производителями часто происходит не гладко, компании набивают шишки, делают многие ошибки.

Бренд-консалтинговая компания «Следопыт», понимая важность установления понимания между ритейлерами и производителями, провела комплексное кабинетное исследование «Рынок ритейла в Украине и зарубежом: главные особенности и тенденции». В ходе исследования была проанализирована информация из более, чем 60 источников, посвященных специально данной теме – как на русском, украинском, так и на английском языке.

Исследование призвано помочь украинским производителям понять главные тенденции развития мирового ритейла продовольственных товаров, предоставить системную информацию о рынке ритейла продовольственных товаров в Украине и в России. Кроме того, значительная часть исследования касалась анализа того, как в развитых экономических странах подходят к построению эффективных взаимоотношений между поставщиком (производителем) и ритейлером. В отчете проанализированы причины конфликтов между поставщиками и ритейлерами, выделены основные требования ритейлеров к поставщикам. Особое внимание уделено анализу западного опыта решения проблем, возникающих во взаимоотношениях поставщика и ритейлера, и показано, каковы наиболее эффективные подходы в налаживании сотрудничества между сторонами в таких направлениях, как формирование ассортимента, ценообразование, логистика. Важным приложением к отчету является классификация форматов розничной торговли, разработанная известным западным институтом и адаптированная для применения в современных условиях развития форматов розничной торговли в России.

Бренд-консалтинговая компания «Следопыт» планирует поделиться результатами проведенного исследования с общественностью. И уже в ближайших номерах журнала «Маркетинг и реклама» и «Маркетинговые исследования в Украине» можно будет с ними познакомиться.