Консервативные бренды

    Нужны ли сегодня потребителям консервативные бренды? И, и если да, то кому? Что в них привлекательного? Какими чертами наделяют их потребители и сами производители? В определении слова "консервативный" в толковом словаре отображены две сущностные черты этого понятия: Отстаивающий неизменность чего-либо Проявляющий враждебность по отношению к новому, прогрессивному Именно в результате такой двойственности, неоднозначности определения характеристики "консервативный" люди склонны использовать это прилагательное как в положительном, так и в отрицательном ключе: Так, с одной стороны, исследования "Следопыта" свидетельствуют о том, что в глазах простых потребителей "консервативный…

Ленивому покупателю – простые бренды

  Потребитель становится все более ленивым – ему хочется все больше получать, не прикладывая к этому усилий. И получать это что-то как можно быстрее. Это – глобальная тенденция, которая активно прогрессирует и в Украине. Продавцы розничных точек говорят: «Молодежь сейчас вообще не любит ждать». Если раньше очередь из 2-3 человек вообще не воспринималась как очередь, то сейчас покупатель не хочет ждать в такой          ситуации и, пользуясь громадным предложением, без труда находит точку-заменитель в радиусе 5 минут пешего хода. Современные технологии создают немыслимые ранее возможности для…

Мины замедленного действия в брендинге

  Когда Вы в последний раз подрывались на мине, которую сами же заложили в свой бренд? Бренд не создается за один-два года. Минимальное время, необходимое для создания сильного бренда, это 5-7 лет. Как правило, больше. С брендом – как с ребенком: воспитываешь, вкладываешь, но что из него вырастет, сразу не поймешь. Сделанные ошибки, как и правильные решения, показывают свою результативность спустя время. Это связано с инерционностью массового сознания. Можно полгода-год вкладывать деньги в продвижение и не видеть роста продаж. А в какой-то момент, когда в…

Почему брендов становится меньше?

Лет двадцать назад, на рубеже 20 и 21 веков крупные международные компании начали остро чувствовать, что снижается отдача от брендов. Другими словами, что денег вкладывается в бренды много, а денег на них зарабатывается все меньше. Особенно остро данная проблема встала перед крупными международными компаниями, у которых в результате многочисленных слияний и поглощений в управлении оказались десятки и сотни брендов. В результате им нередко приходилось продвигать бренды, прямыми конкурентами которых являются другие – их же бренды. Вкладывая деньги в продвижение каждого из них, эти компании в…

Страница 13 из 14« Первая...1011121314